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    新聞動態 媒體報道

    行業洞察 | 與消費者娛樂互動 營銷令人耳目一新

    發表于: 媒體報道 | 發布時間: 2013-12-30 16:54:03

    城市生活新風采

       在上海的熱門商圈里,經常會看見這樣一個場景:消費者與大屏中的明星、美女甚至動物共舞互動;對著互動大屏踢足球、投籃、打飛機,3D體感賽車等互動游戲一展身手……不時有人拿著手機對著互動大屏掃一掃,一群人圍觀?,F在同樣的場景出現在了北京東直門來福士的商場里。

       12月20日,北京首塊商用互動大屏亮相東直門來福士中心,剛一出現,消費者就體驗到了互動娛樂帶來的快感。自此東二環的核心商圈的“娛樂式互動營銷”拉開了新的序幕。

    互動媒體新形式

    類似的技術在紐約、米蘭、巴黎等國際時尚之都已得到運用。上海易試互動首創娛樂互動商業新媒體,在上海、成都、鄭州等地進行了一年多的試點并得到快速發展。數據表明互動體驗的形式受消費者的歡迎和喜歡程度達到90%以上。娛樂式互動新媒體立足城市生活廣場,通過互動游戲吸引消費者在休閑娛樂的心態中參與進來,同時獲取自己感興趣的品牌及品牌信息?;迎h節的精彩瞬間都將會被抓緊,只要掃描大屏上的二維碼或關注微信的形式即可獲取照片與朋友分享,更快速的實現線下到線上互動的O2O模式。

    打破傳統傳播模式

    傳統的廣告宣傳觀眾只能觀看,無法參與、體驗,并且不具備分享功能。單向的廣告功能限制了觀眾的參與性,內容單一,無趣味,無吸引力,容易讓消費者排斥。

    互動形式的傳播模式,打破了傳統原有單一的傳播模式。顧客主動參與互動體驗,掃描二維碼分享社交網絡。作為一種新興的傳播模式,互動大屏應用經常被作為事件進行報道,進行線上的二次及三次傳播推廣。

    市場競爭又添新籌碼

    對于城市生活廣場來說,通過互動大屏投放模式新穎的廣告,與消費者實時互動??梢杂行У母纳粕虉霏h境,聚攏人氣參與互動,從而完善運營化管理模式。在這個人人都是自媒體時代,帶有互聯網基因的互動新媒體提供了很多的社區化營銷入口,供消費者線上分享。

    在當今競爭激烈的零售市場,各家都各施身法,想通過一些方式打通各類O2O的宣傳模式,所以也借助互動新媒體模式,為其增添市場競爭籌碼。東直門來福士此次與易試互動的強強聯手,期望帶來意想不到的商業價值和機會。

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